Was macht eine gute Firmenwebseite aus?

Einleitung

Webseite ist nicht gleich Webseite. Es gibt zahlreiche elementare Aspekte, die berücksichtigt werden müssen, um als Unternehmen eine erfolgreiche Webseite zu betreiben. Wir Mobil Macher haben hier alles zusammengestellt, was Sie über Unternehmenswebseiten wissen müssen.

Die betriebswirtschaftliche Orientierung an der Zielgruppe

Diesen Punkt haben Sie bei anderen Anbietern wahrscheinlich nicht in dieser Aufzählung vermutet, doch er steht bei uns an erster Stelle: Eine Webseite dient dazu, die Unternehmensziele zu erreichen. Und dazu ist es wichtig, die Zielgruppe und die mit der Webseite beabsichtigten Ziele zu definieren. Das Konzept der Webseite, das Design und die Entwicklungstechnologie richten sich dann danach aus.

Die richtige Struktur mit den passenden Inhalten

Je nach Unternehmensart und Zielgruppe kommen andere Strukturen und Inhalte in Betracht. Ihre Webseite muss dass können, was Ihre Nutzer von Ihnen erwarten: manchmal ist es wichtig, mit wenigen Worten und Bildern schnell “auf den Punkt” zu kommen – in anderen Fällen ist gerade eine hohe Informationstiefe mit einer klaren Orientierung das, was die Zielgruppe von Ihnen erwartet.

Call-to-action

Die beste Webseite nützt nichts, wenn ihre Zielgruppe sie nur anschaut – und sie anschließend tatenlos verlässt. Es ist deshalb wichtig, die Webseite so auszurichten, dass sie eine Zielhandlung des Webseitenbesuchers erzeugt. Das kann beispielsweise die Kontaktaufnahme mit Ihnen sein, eine Anfrage, eine Bewerbung, der Download von Medien oder sogar der Kauf eines Produkts.

Usability/Intuitive Bedienbarkeit

Der Nutzer soll sich keine Gedanken darüber machen müssen, wie Ihre Webseite zu bedienen ist und wo er was findet. Eine intuitive Bedienbarkeit, bei der er – geleitet durch seine Interessen und den Aufbau der Webseite – automatisch zum “Call-to-action” gelangt, ist das Angenehmste, was Sie Ihrer Zielgruppe bieten können. Deshalb ist bei der Konzeption der Webseite die Nutzerführung ein elementarer Bestandteil. Die Navigation soll einfach, aber nicht billig sein, sie soll gleichzeitig hochwertig, aber nicht komplex wirken und sie soll modern, aber keineswegs übertrieben neuartig funktionieren.

Design

Natürlich ist eine optisch ansprechende Webseite erfolgreicher. Ein zeitgemäßes Webseitendesign, das zum jeweiligen Unternehmen passt, ist deshalb das, was eine gute Webseite mehr als abrundet. Sollte das Firmenlogo schon etwas in die Jahre gekommen sein, so kann die Neuentwicklung einer Webseite ein guter Anlass für eine Auffrischung Ihres Markendesigns sein.

SEO-optimiert

Sicherlich möchten Sie, dass Sie auch über Suchmaschinen gefunden werden. Dazu sind im Wesentlichen zwei Aspekte wichtig: Inhalte & Technik. Bei den Inhalten kommt es auf eine gute Strukturierung der Informationen an. Texte müssen Relevanz besitzen und Produkte und Dienstleistungen gut beschrieben sein. Es bietet sich ggf. an, Texte professionell erstellen zu lassen, damit diese optimal gestaltet sind. Bei der Technik geht es um eine hochprofessionelle Programmierung Ihrer Webseite unter Berücksichtigung der notwendigen Erkenntnisse im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung. Professionelle Webseitenentwickler strukturieren Ihre Webseite richtig und setzen auf die richtigen Technologien. Dieser Aspekt ist extrem wichtig, lässt sich jedoch oft nur durch einen technisch-versierten Blick nachvollziehen.

Hohe Performance & kurze Ladezeiten

Eine Webseite schneidet dann in Suchmaschinen besser ab, wenn sie schnellstmöglich geladen wird. Studien zeigen zudem, dass insbesondere Nutzer mobiler Endgeräte den Seitenaufruf abbrechen, wenn die Ladezeit der Webseite wenige Sekunden überschreitet. Bei der Programmierung ist es daher wichtig, dass der Programmcode auf das Wesentlichste reduziert ist. Nicht zuletzt aus diesem Grund raten wir von vielen Baukastenlösungen und Webseitentemplates ab. Plugins sollten ebenfalls nur sehr sparsam eingesetzt werden. Auch schnelle Server und komprimierte Bilder wirken sich positiv auf die Seitenperformance aus. Last but not least empfindet auch der Webseitennutzer eine schnell ladenden Seite als angenehmer, was sich sehr positiv auf das Nutzererlebnis und die Seitenwahrnehmung auswirkt.

Höchste Datenschutzstandards

Eine Webseite muss höchsten Datenschutzstandards entsprechen – denn ansonsten stellt sie ein rechtliches Risiko für Ihr Unternehmen dar und Abmahnungen oder Unterlassungsklagen können die unschöne Folge sein. Eine datenschutzrechtlich einwandfreie Seite hingegen minimiert nicht nur Ihre rechtlichen Risiken, sie kann sogar für einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern sorgen!

Was bedeutet das konkret? Eine Unternehmenswebseite sollte am Besten so entwickelt werden, dass sie cookiefrei ist (ja, das ist möglich!) oder sie nur wirklich notwendige Cookies setzt. Sollen weitergehende Statistik-, Analyse- oder Marketingzwecke damit verfolgt werden, ist eine korrekte Nutzerzustimmung unabdingbar. Zudem dürfen ohne Einwilligung des Nutzers keine Plugins und Dienste verwendet werden, die personenbezogene Daten in Länder außerhalb der EU übermitteln. Eine Verschlüsselung der Webseite, insbesondere bei Formularübermittlungen sowie eine korrekte Datenschutzerklärung sind zudem unabdingbar.